Impacto do crescimento de vídeo para plataformas e anunciantes

Um estudo da The Future Viewing Experience, pertencente à Kantar Ibope Media, analisou as tendências das estratégias que advêm das diferentes plataformas e mostra o impacto do crescimento que as estratégias dos players de plataformas e anunciantes tem verificado um crescimento do streaming e sugerem novos caminhos publicitários e modelos de divulgação de conteúdo a serem explorados.

Com o crescimento do consumo de vídeo, os players de media sugerem um novo olhar sobre os conteúdos, assim como nas estratégias de crescimento, fidelização bem como na monetização.

O estudo aponta também que neste cenário crescem as estratégias de integração vertical, através da qual os media owners controlam a cadeia da produção de conteúdo à distribuição no modelo DTC (Direct-to-consumer), novos formatos de lançamentos para manter os usuários por muito mais tempo na plataforma e gerar conversas externas e o interesse em se tornar contente brands.

Segundo Pedro Calmon, Director de Interação e Marketing da Globoplay, referi “Estamos vendo um mercado que está saturando. Os usuários que estão no mercado já assinam três streamings e precisamos reter. Olhamos todos os dias como está a nossa, mas em referência aos outros também, o quanto as outras plataformas estão atraindo-os. Se o usuário tem dinheiro só para três, alguém vai perder”.

A pesquisa mostra que a pandemia da Covid-19, para além de aumentar o crescimento do streaming, os usuários passaram a explorar de uma forma mais ampla as funcionalidades das TVs conectadas, onde os consumidores consomem cada vez mais conteúdos directos da TV por meio de aplicativos e serviços IP integrados. Contudo cresce a oportunidade da publicidade por meio da integração e de conteúdos por meio de patrocínos, bem como product placement e branded contente.