PUB
luxo

Marcas de luxo como Balenciaga querem cada vez mais chegar aos jovens

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram
Share on whatsapp
Share on email

Os millennials, a geração nascida entre o início da década de 1980 e meados da década de 1990, são o grande alvo comercial das marcas e há um sector que tem visto as suas vendas aumentarem graças a este grupo de consumidores. A indústria de bens de luxo tem visto um crescimento significativo, sendo responsáveis por cerca de um terço das vendas globais.
A Balenciaga é uma dessas marcas. “Os millennials representam 60% das nossas vendas. Juntamente com os homens, estão a crescer mais rápido do que qualquer outra (categoria)”, disse o CEO da Balenciaga, Cedric Charbit, numa conferência de artigos de luxo do Financial Times em Veneza, Itália.
Apesar de estar a uma longa distância da Gucci no que toca a lucro, que só em 2017 facturou 6,2 mil milhões de euros, a Balenciaga foi uma das marcas com crescimento mais rápido nos últimos dois trimestres, superando o aumento de 49% da marca italiana em vendas comparáveis no período de janeiro a março.


A marca, a médio prazo, garante que vai alcançar os mil milhões de euros em vendas anuais de moda, calçado e carteiras.
Sob o comando do designer da Geórgia Demna Gvasalia, contratado em 2015, a Balenciaga adotou a tendência dos logótipos e de looks streetwear como camisolas com capuzes, continuando a experimentar texturas e silhuetas em estilos futuristas ou glamorosos.
De acordo com Charbit, a Balenciaga está a crescer rapidamente, pontuado mais de 100% em alguns casos.
A Balenciaga está entre as muitas marcas que estão a encarar os consumidores masculinos como o novo ponto forte em direção ao crescimento financeiro, à medida que os gastos com produtos de luxo, especialmente entre os consumidores chineses, voltam a subir.
Jean-Marc Duplaix, diretor financeiro da Kering, grupo  que a Balenciaga pertence, disse em abril que a Balenciaga estava a ampliar o seu negócios masculino, embora não tenha dado mais detalhes.

Subscreve a nossa newsletter e fica a par de tudo em primeira mão!

PUB