A Rolling Stone avançou que a Apple não comprou apenas uma linha de headphones e um serviço de música à Beats e adquiriu, também, uma operação de promoção de estrelas.

Jimmy Iovine, director do Apple Music, e Larry Jackson, director de conteúdo original do serviço de streaming, têm liderado o investimento em vários artistas conhecidos.

No último ano, a Apple pagou vários videoclipes de artistas conhecidos, como Drake, Taylor Swift e Eminem. O videoclipe mais conhecido que foi financiado pela Apple é ‘Hotline Bling’, de Drake.