Google lança uma ferramenta focada na era pós-cookies. Trata-se de uma nova ferramenta de medida que conecta a dados first -party dos anunciantes e a provedores como Salesforce. O intuito da companhia é inserir o recurso num cenário publicitário que, em breve, terá de operar sem os cookies. Baptizada como Google Ads Data Manager, a tecnologia ajudará anunciantes a medir campanhas nas propriedades do Google.
Os dados primários tornaram-se numa moeda necessária diante das novas regras de publicidade digital, que limitaram o uso dos dados de terceiros e outros rastreadores online.
O grupo do Google Chrome planeia até 2024 encerrar o uso de cookies third-party no seu navegador, seguindo a decisão da Apple, que baniu o rastreamento nos seus dispositivos.
Com isso, os anunciantes estão numa posição na qual podem somente utilizar dados mediante consentimento dos consumidores. Sob o novo regime da privacidade ficou mais difícil para companhia como Google e Meta provarem o valor dos seus anúncios através de tácticas simples de gestão.
Através desta plataforma, anunciantes podem importar os próprios dados primários, como informações sobre vendas, e conectá-los aos dados do Google para entender o desempenho de campanhas. Além disso, podem conectar dados a bases de CRM, que geralmente são rodadas por provedores como Salesforce.
