No decorrer da pandemia da covid-19 Jonathan Fidalgo e Popo Figuereido decidiram, através da direcção criativa da Noance Studio, fazer nascer um projecto que estava já há dois anos a ser desenvolvido: a Noboh Kulture. Assim, os três jovens usaram as vantagens que as tecnologias nos têm vindo a apresentar e, cada um na sua latitude (Cabo Verde, Angola e Inglaterra), apresentaram o projecto ao público.

O Marcas por Escrever, copiando o uso dessas mais-valias, conversou com a equipa de criativos através do Instagram da marca.

Como é que surge o projecto do Noboh Kulture?

A ideia Noboh Kulture surge antes da pandemia. Trabalhámos durante quase 2 anos em off a conceber a identidade da marca, a recolher todos os elementos necessários para o seu lançamento oficial que só veio a acontecer no meio da pandemia covid 19. Até esse facto acabou por se tornar um dos nossos maiores desafio a nível de shipping das encomendas feitas. A ideia da criação da marca surge através do fundador, Jonathan Fidalgo, que, como imigrante e modelo radicado nos Estados Unidos, tinha ambição de criar uma marca moderna que representasse, e ao mesmo tempo promovesse, a cultura cabo verdiana através do streetwear, fashion & art. 

Qual é que é a constituição da equipa de designers?

A equipa de designer que trabalhamos chame-se Noance studio e tem base em Inglaterra (Londres). É constituído por um angolano (Mário) e um cabo verdiano (Amadeo Carvalho). Todas as nossas criações são feitas através de reuniões via vídeo-chamada.

Quais é que são as vossas principais inspirações?

Inspirámos em nós próprios, na nossa visão e na nossa cultura. Sabemos o quão importante é relatar e recriar a história da nossa cultura através das mais diversas formas, e a busca pela inspiração para as nossas coleções estão inseridas nas nossas vivências. Na forma de ser e de estar do cabo verdiano, num mundo criativo onde não existem regras nem barreiras, mas sim uma pesquisa aprofundada de ideias e tendências do mundo actual incorporando essas mesmas ideias na nossa cultural com objectivo de fazer essa tal actualização cultural que tanto nos caracteriza.

Como é que vêem a expansão da marca com a diáspora?

Como algo natural, temos a noção que ainda somos uma marca com apenas 2 anos de vida, temos tempo para explorar e estabelecer contactos com agentes locais, com o objectivo de no futuro passarmos a ter os nossos produtos disponíveis no país.

Qual é que prevêem que seja o crescimento da Noboh?

Estamos a caminhar passo a passo para nos transformarmos numa marca referência a nível internacional. Isto, tanto a nível qualitativo, como quantitativamente. Sabemos que estamos no caminho certo: basta olharmos para os números nestes 2 anos de existência, em que aumentámos o volume de vendas para cerca de 2.000 unidades, no último ano, representando um crescimento de 22% relativamente ao mesmo período de 2020.

O tema da sustentabilidade está cada vez mais no centro da produção de moda. Como é que isso é importante para vocês?

Tendo a noção que poluição ambiental é um dos grandes problemas do mundo actual, e estando inserido numa das indústrias mais poluidoras do mundo, a Noboh Kulture vem trabalhando numa nova estratégia de sustentabilidade para 2022, onde a responsabilidade Social Ambiental passará a ser alicerce do seu negócio, em vez de continuar a ser apenas uma simples preocupação. Ou seja, passará a ser a principal preocupação da empresa, onde a “grande mudança desta nova estratégia é «tornar a sustentabilidade como principal motor de atividade na forma como fazemos o nosso negócio, promovendo assim a nossa cultura de forma consciente e sustentável. Tal envolverá ações de sensibilização e educação ambiental, que alertam para a importância dos princípios ecológicos e proteção da natureza.

Criar é o vosso maior desafio. Quais é que são os outros moldes que a vossa criatividade tem?

A nossa criatividade vai além de moldes ou formatos, pois encaramos cada criação como uma oportunidade única de criar um laço emocional com quem segue o nosso trabalho, mostrando ao mundo o que de melhor Cabo Verde tem a oferecer, em termos culturais e de uma forma muito original.