Um estudo feito pela WARC prevê crescimento de cerca de 8,3% no investimento publicitário feito neste ano, aumento esse que se converte em 67,3 mil milhões de dólares.
Esta subida deve-se sobretudo aos resultados positivos verificados em holdings no primeiro semestre e ao impulso dado por eventos a decorrer na segunda metade do ano, como as eleições intercalares norte-americanas e o Campeonato do Mundo da FIFA Qatar 2022. O WARC salienta ainda que o abrandamento na actividade anunciante das PMEs irá afectar principalmente as empresas relacionadas com as redes sociais, já que o investimento nesta área deverá crescer 11,5% este ano (em comparação com 47,1% em 2021), reduzindo para apenas 5,2% em 2023 (a taxa mais baixa de sempre no sector).
Para James McDonald, Director de Dados, Inteligência e Previsão do WARC salienta “O abrandamento económico retirou perto de 90 mil milhões de dólares das previsões do mercado global de publicidade para o próximo ano. Ainda assim, as marcas continuam a investir à medida que se dá a recuperação da pandemia e que se espera que o comércio mundial publicitário se mantenha perto de chegar ao milhão de milhões em 2025”, conclui McDonald em comunicado.
As holdings publicitárias, responsáveis por algumas das principais marcas do mercado mundial, começaram o ano de forma positiva. A nível geral, e tendo em conta os 18 mercados que o WARC monitoriza, há uma previsão de aumento nos gastos com publicidade ao longo deste ano. Destes, apenas quatro sectores deverão diminuir o investimento em 2023: transporte e turismo em -0,4%, bebidas alcoólicas poderá registar uma baixa em -1,1%, serviços financeiros em -4,5% e por fim o sector automóvel com uma queda de -12,4%.
